Campagne Search Adwords, qu’est-ce que c’est ?

Une campagne Search Adwords ? C’est quoi ?

Il s’agit de référencement payant, publicité en ligne, publicité payante en ligne, annonce textuelle, SEA (appelez le comme vous voulez) à utiliser de manière réfléchi !

Ca veut dire quoi au juste ?

Lorsque vous tapez dans google un mot-clé, vous voyez en haut de page des annonces « Google Search » c’est-à-dire des annonces textuelles. Il s’agit tout simplement d’entreprises qui sont passés par Google Adwords et qui paient pour être visibles. Ne vous amusez pas à cliquer sur leur lien si vous faîtes le test maintenant, un clic = un paiement, soyez cool !

Depuis le début de l’année 2016, Google a supprimé les liens commerciaux qui se trouvaient sur le côté droit aussi, vous vous retrouvez avec des lignes en haut du moteur de recherche, mais aussi, parfois des lignes tout en bas de page.

Toujours depuis 2016, vous pouvez trouver dorénavant jusqu’à 4 lignes d’annonces en haut de page ( dur dur pour le SEO), annonces dont la présentation est de plus en plus proche des résultats naturels.

En tapant  » Voyage Maroc » ci-dessous, la différence entre les 4 annonces payantes et l’annonce obtenue via la recherche naturelle est à peine visible.
 
Adwords vs Search : des différences de moins en moins perceptibles

Adwords vs Search : des différences de moins en moins visibles entre le payant et le gratuit

J’ai tapé : voyage maroc. Les 3 premiers liens de la page, ainsi que les liens figurant à droite de la page représentent des entreprises qui paient pour obtenir ses places.

Comment fonctionne une campagne Search Adwords ?

C’est un système d’enchères et ça peut chiffrer vite ! Et vous pouvez perdre vos billes en 30 minutes. C’est pourquoi, essayez d’être réfléchi dans vos campagnes. On évite l’excitation du début.

Je vous donne un exemple d’excitation inutile :

Janvier 2011, je vois une boutique en ligne débarquée sur le Web dans le secteur des accessoires canins. Il est tous les jours sur n’importe quel mot-clé du secteur en haut de page google, il a choisi des requêtes larges pour apparaître n’importe quand, sur le maximum de mots-clés. Je me suis dit « Bon dieu ! Mais il est fou ! Y a quasiment plus de ventes en janvier- février sur ce secteur. Qu’es-ce qu’il fout ? A moins qu’il ait beaucoup de liquidités ».

J’ai été voir son site. A première vue, petit auto-entrepreneur, peu de liquidités, pas de stocks, il utilise le drop-shipping (je connais ces produits).

J’ai voulu être sympa, je lui ai adressé un petit message pour lui dire qu’il était entrain de faire une énorme bêtise et de lui proposer quelques conseils. Aucune réponse, classique, j’ai l’habitude, c’est vrai que je suis la reine de l’entourloupe !

Il a tenu un mois et a fermé sa boutique….Je dois avouer qu’intérieurement je gloussais.

Cas pratique du fonctionnement Adwords :

Vous vendez des maillots de bain pour femme uniquement.

Vous voulez apparaître sur le mot-clé « Maillot de bain » Vous êtes prêt à mettre 80 centimes par clic.

Aujourd’hui, sur ce mot-clé, les 3 premiers dans les annonces sont ellos.fr, bonprix.fr et 3suisses.fr.

Si vous apparaissez en 4ème place, cela veut dire que les 3 sites devant vous ont accepté de payer 90centimes, 2 euros voire plus au clic.

Alors, vous allez me dire, je vais mettre 4€ mais ça revient à cher, je n’ai que 20€ de budget aujourd’hui.

Google Adwords n’est pas non plus vache ! Si votre concurrent à la mise plus élevée a accepté de payer 2€ et que vous mettez 4€, Google vous prélève de 2,01€.

Lorsque vous sélectionnez vos mots-clés, je préconise d’utiliser non pas la requête large mais le mot-clé précis. En effet, si vous voulez apparaître sur maillot de bain uniquement et que vous n’avez pas sélectionné « Mot-clé précis », Google vous fait apparaître sur « Maillot de bain pour enfant », « Maillot de bain grande taille » etc.…

Ok pour les recherches Google Search mais vous avez aussi le réseau Display ainsi que les campagnes Shopping.

De mon côté, je ne préconise pas aux clients qui ont des petits budgets de passer par du Search. Je conseille vivement le réseau Display  avec l’outil d’annonces de création graphique. I love it !

Ainsi que Google Shopping ( SEA, Comparateur de prix ou référencement payant, appelez le comme vous voulez, cela revient de toute façon au même, vous dépensez des sous !)

Comment créer rapidement une campagne Google Adwords sur le Réseau Search ?

Retrouvez ma vidéo réalisée pour le Pôle Léonard de Vinci, et son MBA Marketing et Commerce sur Internet.

 

 

Besoin de conseils pour vos campagnes Search ? N’hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir de vous aider.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont marqués *






Commentaire *